Comment Ebay a renforcé sa visibilité organique grâce à Botanik
de trafic organique
de clics vers les produits
de panier moyen
TOUR D’HORIZON
À PROPOS DE L’ENTREPRISE
Ebay est l'une des plus grandes marketplaces mondiales, facilitant l’achat et la vente de produits neufs ou d’occasion dans toutes les catégories imaginables.
SIÈGE SOCIAL
San José, Californie, États-Unis
INDUSTRIE
E-commerce / Marketplace
SERVICES RÉALISÉS
Audit SEO
SEO technique
SEO de contenu
SEO e-commerce
PROBLÉMATIQUE
Ebay souhaitait améliorer la performance de ses pages produits dans un environnement ultra-concurrentiel, notamment sur les catégories clés. Le site devait également améliorer sa structure SEO pour maximiser la découvrabilité des produits et générer un trafic qualifié. La mission portait spécifiquement sur le marché français, avec un objectif clair : générer davantage de leads B2B à travers le canal organique.
LES OBJECTIFS
Accroître le volume de trafic organique sur les fiches produits stratégiques.
Améliorer le maillage interne et l’expérience utilisateur sur mobile et desktop.
Générer plus de clics vers les pages transactionnelles.
Générer des leads B2B qualifiés sur le marché français.
LA SOLUTION BOTANIK
Nous avons déployé une stratégie en trois axes majeurs :
1 — STRUCTURATION TECHNIQUE ET SÉMANTIQUE
Un audit complet a permis d’identifier les failles dans l’architecture de site. Nous avons ensuite :
Optimisé la profondeur des pages catégories prioritaires.
Déployé un balisage sémantique riche (schema.org, JSON-LD).
Consolidé les clusters thématiques autour des grandes familles de produits.
2 — OPTIMISATION DES FICHES PRODUITS
Nous avons amélioré les contenus des pages produits afin qu’ils répondent aux intentions de recherche :
Ajout de contenu descriptif unique et optimisé SEO.
Intégration de questions fréquentes (FAQ) pour enrichir le champ lexical.
Renforcement du maillage vers les produits similaires ou populaires.
3 — STRATÉGIE DE CONTENU ÉDITORIAL
Pour capter plus de trafic sur le haut du funnel, nous avons créé un blog orienté “conseils d’achat” et “guides comparatifs”.
Rédaction de contenus evergreen sur les catégories phares.
Création de pages de saisonnalité (ex : promos rentrée, Noël, etc.).
Connexion intelligente entre les articles et les pages transactionnelles.
LES RÉSULTATS
En 3 mois, Ebay a vu des résultats très nets sur ses performances organiques :
de trafic organique
de clics vers les produits
de panier moyen
CONCLUSION
Cette collaboration a permis à Ebay de franchir un cap stratégique dans son acquisition organique. Grâce à une architecture optimisée, des contenus mieux structurés et une approche centrée sur les performances e-commerce, Ebay a solidifié son positionnement sur des requêtes à fort enjeu et capté un trafic mieux qualifié. Sur le marché français, cette stratégie a permis d’atteindre une cible B2B plus qualifiée et d’augmenter le volume de leads issus du référencement naturel.
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